Kaareva White Mall -kioskinäyttö: Tasapainottaa ylellisyyttä ja saavutettavuutta{0}}huippuliikenteen vähittäiskaupan solmukohdissa

Ostoskeskukset ovat vähittäiskaupan kultakaivoksia-tuhansien päivittäisten kävijöiden, monipuolisten ostajien ja suurten-nimimerkkien läheisyydessä. Mutta luksustarroille (kuten tässä esitelty hieno korumerkki redLine) ostoskeskuksen kioskit (pienet erilliset paikat tavaratalojen välissä) ovat kaksiteräinen miekka: asenna kioski ja riski näyttää halvalta viereisten jättiläisten (Guerlain, Clarins, näkyvät taustalla) vieressä. ohita se ja jää paitsi hyödyntämättömästä kävelyliikenteestä. Tämä kaareva valkoinen ostoskeskuksen kioskinäyttö määrittelee uudelleen, millainen ostoskeskuksen kioski voi olla: kiillotettu, brändiin sopiva{5}}keskitin, joka pitää paikkansa kaoottisessa vähittäiskaupan ympäristössä.

Kaareva muotoilu on kioskin salainen ase-menestykseen liikenteessä. Tyypilliset suorakaiteen muotoiset kioskit luovat kapeita-alttiita aukkoja-ostoskeskuksen ostajat (usein ryhmissä, työntävät rattaita tai ryntäävät liukuportaille) ohittavat ne välttääkseen ruuhkaa. Tämän kioskin laaja kaarre ohjaa jalankulkuliikennettä luonnollisesti: ostajat voivat kiertää näyttöä törmäämättä toisiinsa ja pysähtyä selaamaan, kun muut ohittavat. Kiireisenä viikonloppuna tämä tarkoittaa, että 20 % enemmän ostajia käy kioskissa (yleinen mittari kaareville ja suorakaiteen muotoisille ostoskeskuksen kalusteille)-kukaan ei halua viipyä ahtaassa, hankalassa paikassa.

Kirkkaan valkoinen viimeistely on strateginen visuaalinen valinta. Ostoskeskukset ovat täynnä aistinvaraista sotkua: neonkyltit, rohkeat julkisivut, vilkas lattia (kalanruotopuu tässä lisää tekstuuria kilpailematta). Valkoinen kioski läpäisee tämän melun: se kiinnittää katseen käytävän toiselta puolelta ja ilmaisee "puhdasta, korkeatasoista" ennen kuin ostaja edes näkee korut. Hienovaraiset yksityiskohdat-säilytyspaneeleissa kohokuvioidut laitteistot, pehmeät koristeet lasin ympärillä-lisäävät ylellisyyttä ilman liikoja: ne tuntuvat tarkoituksellisilta, eivät näyttäviltä, ​​ja ne vastaavat redLinen keskittymistä herkkiin, korkealaatuisiin{5}}koruihin.

Lasik{0}}vitriinit koskevat kahta ei--neuvoteltavaa kauppakeskusten kioskeissa: suojausta ja esteettömyyttä. Kioskit ovat esillä (ei myymälän seiniä pölyn tai satunnaisen käsittelyn estämiseksi), joten kirkas -häikäisylasi suojaa herkät kaulakorut, sormukset ja rannekorut ja pitää jokaisen yksityiskohdan näkyvissä. Ostaja voi nojata ihastelemaan hienoa ketjun kudosta tai pienen timanttiriipuksen kiiltoa pyytämättä henkilökuntaa hakemaan kappaletta-alhainen-paineen selaus on erittäin tärkeää ostoskeskuksen ostajille, jotka usein pysähtyvät mielijohteesta ennemmin-suunnitellusta ostoksesta. Implisiittinen sisävalaistus (vakiovarusteena ylellisissä kioskivalaisimissa) vahvistaa näitä yksityiskohtia varmistaen, että korut loistavat jopa kovien ostoskeskuksen kattovalojen alla.

Näyttöjen alla lukitut säilytyspaneelit ratkaisevat kauppakeskuksen kioskin suurimman käyttökivun: rajoitetun varastotilan. Tyypilliset kioskit keräävät ylimääräistä tavaraa lattialle tai näkyvään roskakoriin, mikä näyttää sekavalta ja epäammattimaiselta. Täällä henkilökunta työntää ylimääräisiä sormuskokoja, varakaulakorun pituuksia ja pakkauksia lokeroihin -hakeakseen koon 7 sormuksen 10 sekunnissa, ei 10 minuutissa pomppaamassa. 1–2 hengen kioskissa (ostoskeskuksen vakiona) tämä nopeus pitää jonot lyhyinä ja ostajat tyytyväisinä jopa ruuhka-aikoina.

Tämän kioskin saa toimimaan sen mukautuessa ostoskeskuksen ostokäyttäytymiseen: useimmat ostoskeskuksen kävijät eivät ole "tehtävänä" ostaa koruja,{0}}he he selailevat, kuluttavat aikaa kauppojen välillä tai nappaavat viime hetken-lahjan. Näyttö palvelee tätä: se on helppo lähestyä, se on nopea, mutta tarpeeksi ylellinen, jotta impulssiostos tuntuu erikoiselta löydökseltä. RedLinen ostaja saattaa kulkea Guerlainin ohi, havaita valkoisen kioskin, pysähtyä selaamaan herkkää rannerengasta ja lähteä 500 dollarin kappaleen kanssa,{5}}jota hän ei koskaan tekisi, jos kioski tuntuisi kömpelöltä tai halvalta.

Loppujen lopuksi tämä kioski todistaa, että ostoskeskuksen vähittäiskaupan ei tarvitse pakottaa valintaa "näkyvän" ja "ylellisen" välillä. Se on pieni tila, joka toimii yhtä lujasti kuin täysi kauppa: kiinnittää huomiota, ohjaa liikennettä, järjestää tavaraa ja saa ylellisyyden tuntumaan lähestyttävältä-jopa keskellä kaoottista ostoskeskusta.