Teollinen-Tyylikäs kirja-Aurinkolasihybridi-näyttöseinä: kuratoitu Lifestyle-vähittäiskauppakeskus seka--varastoliikkeet

Suunnittelukirjoihin ja käsintehtyihin aurinkolaseihin erikoistunut brooklynilainen lifestyle-putiikki kohtasi hiljaisen kriisin: sen 45 dollarin sohvapöytäkirjat olivat pinottu satunnaisesti 180 dollarin kilpikonnankuorikehysten viereen hauraille puuhyllyille. Kirjojen ystävät kaipasivat silmälasien alle haudattuja nimikkeitä; aurinkolasien ostajat näkivät kehysten käsin-viimeistetyt saranat (joita peitti himmeä ylävalo). Paljasta tiilestä ja kierrätetystä puusta rajatussa tilassa (sen teollisen-tyylikkään tunnelman ydin) yleiset esittelyt joko ristiriidassa sisustuksen kanssa tai tuntuivat kaoottisilta-, mikä maksoi putiikille 20 % mahdollisesta myynnistä molemmissa luokissa. Tämä hybridi-esittelyseinä määrittelee uudelleen sekalaisen-varaston vähittäiskaupan yhdistämällä putiikin esteettisen identiteetin tarkoitukselliseen myyntiin{10}}vauhdittavaan organisaatioon.

Sen ensimmäinen määrittävä ominaisuus onkaavoitetut ylemmät-alahyllyt, joka on räätälöity sen mukaan, miten ostajat suhtautuvat kirjojen ja silmälasien pariin. Ylähyllyt on omistettu kirjoille, jotka on järjestetty genren mukaan (suunnittelumonografiat, matkasohvapöydän nimet), jotta selaimet löytävät haluamasi luokan sekunneissa-ei aurinkolaseja. Alemmat hyllyt keskittyvät aurinkolaseihin, jotka on ryhmitelty kehystyypin mukaan (kilpikonnankuori, metalli, ylisuuri) ohjaamaan tyyliin{4}}keskeisiä ostajia. Brooklynin putiikin kohdalla tämä kaavoitus vähensi 40 % ostajien kysymyksistä (esim. "Onko sinulla suunnittelukirjoja?") ja muutti satunnaiset kirjojen ostajat setin-ostajaksi: 45 dollarin designmonografian ostava asiakas saattaa havaita koordinoivan 180 dollarin kilpikonnankuoren, mikä nostaa keskimääräistä tapahtuman arvoa 25%.

Thevalaistut alemmat aurinkolasihyllytratkaise yleisnäyttöjen "piilotettu yksityiskohta" -virhe. Teollisuustilojen himmeä ylävalo luo usein varjoja pieniin yksityiskohtiin (kuten käsin-leimatut saranat) tai häikäisee muovikehyksiä (huuhtelee pois kilpikonnankuoren pyörteitä). Kohdennettu -hyllyvalaistus tihkuu ylöspäin korostaen näitä hienoja yksityiskohtia: kanta-asiakas huomautti: "En ole koskaan tajunnut, että näissä kehyksissä on käsin-viimeistetyt reunat-, että ne tuntuvat nyt paljon erikoisemmilta." Silmälaseja koskevat tiedustelut lisääntyivät 25 %, kun ostajat viipyivät tarkastamassa näitä ensiluokkaisia ​​yksityiskohtia.

Peilatut paneelitvastata teollisuusputiikien "ahtaiden tilojen" haasteeseen. Tiukat, tiiliseinäiset{1}}tilat voivat tuntua klaustrofobisilta; esittelyseinän peilatut lisäosat heijastavat putiikin sisustusta (paljastettu tiili, pinottu kirjat), jolloin alue tuntuu 15 % suuremmalta (asiakaspalautteen mukaan). Kadun ohikulkijat huomaavat myös kuratoidun esittelyn peileissä, mikä lisää liikkeen liikennettä 15 %.

Theteollinen-tyylikäs materiaaliharmoniavarmistaa, että seinä sopii (eikä törmää) putiikin tunnelmaan. Kierrätetyt puuhyllyt sopivat olemassa olevien huonekalujen kanssa, kun taas avoin tiilitausta pysyy näkyvissä-ei varjosta tilan kuratoitua, rentoa identiteettiä. Piilotettu alasäilytys (näytön taakse piilotettuna) säilyttää kirjan varmuuskopiot ja aurinkolasien koot, joten henkilökunta hakee tavarat 10 sekunnissa (ei takahuonevaelluksia) ja pitää myyntilattian siistinä.

Brooklynin putiikin kohdalla vaikutus oli konkreettinen: kirjojen myynti kasvoi 30 % (näkyvistä, järjestetyistä nimikkeistä), aurinkolasisarjojen ostot (aurinkolasit + kirjat) kasvoivat 25 % ja viipymäaika pidentyi 30 % (ostajat selaisivat molempia luokkia sen sijaan, että kiirehtivät ulos). Paikallisessa designblogissa esiteltiin näyttöseinä, mikä lisäsi 20 % uutta kävijämäärää kuukaudessa.

Tämä näyttöseinä ei ole vain säilytystila{0}}se on "elämäntyylikuraattori". Se muuttaa sekavaraston yhtenäiseksi, mukaansatempaavaksi kokemukseksi, joka kunnioittaa putiikin estetiikkaa ja lisää samalla myyntiä. Lifestyle-kauppiaille se todistaa, että luokkien yhdistämisen ei tarvitse tarkoittaa kaaosta: tarkoituksellinen suunnittelu voi saada molemmat tuotteet loistamaan.